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著名战略定位专家徐雄俊表示：“农夫山泉在中国饮用水领域已经稳居前列，地位较为稳固，此次跨界推出护肤品实际上经过了多年的筹划，是有备而来。反观中国很多企业，在本行业还未做到龙头时，就选择了跨界，因此成功的概略较低。同时，近几年民族品牌复兴是一个大的趋势，百雀羚的销售就超过了玉兰油，而农夫山泉推出的护肤品具有一定的颠覆性和革命性，定位针对的是中高端人群，有希望突破目前民族品牌在化妆品界中的瓶颈。”
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中国食品产业分析师朱丹蓬则告诉记者：“从喝水到补水，农夫山泉都围绕水做文章，推出的护肤品主打补水，针对的人群是年轻人，产品起到了很好的延续性。从企业发展多元化的角度来看，不同产品可以捆绑品牌的重度消费人群，提升品牌的依赖度。因此，农夫山泉此次跨界，加强了与重度消费人群之间的沟通，增加了产品的体验方式，是一次不错的尝试。”
跨界营销成新潮流
